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紅粉狂歡！2021年“紅豆七夕節”紅豆熱銷達10.66億
8月14日晚(wan)(wan)，紅(hong)豆(dou)(dou)集團(tuan)“相(xiang)(xiang)思(si)相(xiang)(xiang)愛是(shi)七(qi)(qi)(qi)夕(xi)(xi)”云直播(bo)主題晚(wan)(wan)會在(zai)無(wu)錫紅(hong)豆(dou)(dou)杉莊舉行。同時，由(you)紅(hong)豆(dou)(dou)集團(tuan)獨家(jia)特別呈現的2021年央視總臺七(qi)(qi)(qi)夕(xi)(xi)晚(wan)(wan)會在(zai)CCTV-3播(bo)出，一南一北(bei)兩臺晚(wan)(wan)會，雙城共此七(qi)(qi)(qi)夕(xi)(xi)，為廣大(da)“紅(hong)粉”帶來文化盛宴(yan)。據悉，此次“紅(hong)豆(dou)(dou)七(qi)(qi)(qi)夕(xi)(xi)節”銷(xiao)售達10.66億。
在本(ben)次(ci)紅豆七夕節(jie)，紅豆男(nan)(nan)(nan)裝(zhuang)推(tui)出“購物(wu)狂歡節(jie)”，最短時間內將公域推(tui)廣流量和私(si)域流量轉(zhuan)(zhuan)到(dao)線上(shang)小(xiao)程序，再次(ci)刷新小(xiao)程序最高(gao)銷(xiao)售記錄，連鎖公司總監(jian)、營業部長親(qin)自帶貨(huo)，轉(zhuan)(zhuan)化效(xiao)果顯著提升。直播活動中，紅豆男(nan)(nan)(nan)裝(zhuang)發出了兩千(qian)個(ge)防(fang)護面罩，以行動來助力抗疫。8月16日(ri)，江蘇會員(yuan)王女士收到(dao)七夕通過紅豆男(nan)(nan)(nan)裝(zhuang)小(xiao)程序選購的羽絨背(bei)心，順豐(feng)物(wu)流、飛機(ji)盒包裝(zhuang)的高(gao)質量配送服務盡顯30+時尚男(nan)(nan)(nan)裝(zhuang)品質，無(wu)形中拉近了品牌與消費者的距離(li)。作(zuo)為會員(yuan)搶(qiang)購最期待(dai)單品，反季銷(xiao)售羽絨系列中，紅豆男(nan)(nan)(nan)裝(zhuang)主推(tui)長城(cheng)羽絨服單款銷(xiao)達1.5萬(wan)件。
紅(hong)(hong)豆居(ju)(ju)家開(kai)展“愛舒適 七(qi)(qi)(qi)(qi)夕(xi)寵粉季”在線化行動，一手(shou)抓爆(bao)品(pin)、一手(shou)抓用戶，七(qi)(qi)(qi)(qi)夕(xi)當天可比店較去(qu)年增長55.6%，七(qi)(qi)(qi)(qi)夕(xi)當天在線化銷售占比超(chao)52%，活動期間“紅(hong)(hong)粉”會員數(shu)增長98%。全員明(ming)確秋冬十大(da)爆(bao)品(pin)，借(jie)力(li)七(qi)(qi)(qi)(qi)夕(xi)東風，聚焦單品(pin)突破，新品(pin)圈(quan)粉，做大(da)線上(shang)銷售。在直(zhi)播營銷中，紅(hong)(hong)豆居(ju)(ju)家還(huan)創(chuang)新采用國潮風，貼合七(qi)(qi)(qi)(qi)夕(xi)主題，打(da)造輕松有趣的直(zhi)播氛圍，吸(xi)引超(chao)40萬人在線圍觀。
7月28-30日，紅豆童裝邀請國內知名(ming)抖(dou)(dou)音大咖對平臺(tai)運營(ying)、場(chang)控、主播(bo)進行為期(qi)3天的系統性(xing)培訓，深度(du)剖析抖(dou)(dou)音平臺(tai)運營(ying)邏輯(ji)。整個(ge)活(huo)動期(qi)間(jian)(jian)，紅豆童裝開展總(zong)計538場(chang)直(zhi)播(bo)，七夕當天紅豆童裝抖(dou)(dou)音直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)銷(xiao)售額較培訓前(qian)單日增長(chang)100倍。
值得一(yi)提的(de)是，在紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)七夕節“相思相愛是七夕”晚會直播(bo)中，紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)旗下各(ge)公司（紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)男裝、紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)居家、紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)童裝、紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)家紡、千里馬(ma)輪(lun)胎、紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)萬(wan)花城）小(xiao)程序(xu)、天(tian)貓(mao)直播(bo)間30萬(wan)元(yuan)現(xian)金紅(hong)(hong)包雨(yu)、優(you)惠券陣陣來襲，線(xian)上平(ping)臺及線(xian)下門店開啟年(nian)度(du)(du)最(zui)大力(li)度(du)(du)讓(rang)利回饋消(xiao)費者，現(xian)場和(he)紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)品牌(pai)天(tian)貓(mao)旗艦(jian)店共(gong)77個4999元(yuan)現(xian)金大獎輪(lun)番揭曉，將“七夕紅(hong)(hong)粉季”狂歡(huan)推(tui)向高(gao)潮。
此外(wai)，紅豆七夕紅粉季還(huan)聯合(he)天貓“天合(he)計(ji)劃”，精(jing)準(zhun)洞悉、觸達消費者，構建全(quan)景全(quan)域型(xing)、O2O一(yi)體化營(ying)銷，增強用戶互動感與滿意(yi)度，實現全(quan)品類大狂歡，釋放品牌勢(shi)能。
紅(hong)豆集團21年倡導(dao)、堅(jian)守傳統文(wen)化(hua)，飽(bao)含中(zhong)國情(qing)思的(de)傳統節日七夕(xi)(xi)越來(lai)越受到年輕群體熱捧，七夕(xi)(xi)消費勢頭(tou)強勁(jing)，直(zhi)追“214”情(qing)人節，狂歡之余凸顯文(wen)化(hua)回歸(gui)。在打造(zao)“品(pin)牌(pai)(pai)節日”的(de)同時，紅(hong)豆集團將文(wen)化(hua)效益與經濟效益、社會效益相結合，會員尊享、品(pin)牌(pai)(pai)曝光、公益同行，用文(wen)娛、創作等諸多方式浸潤七夕(xi)(xi)，堅(jian)定文(wen)化(hua)自信，持續(xu)為品(pin)牌(pai)(pai)簇(cu)新(xin)商業(ye)價值，構建中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力，增(zeng)添經濟新(xin)動(dong)能！