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第二十一屆“紅豆七夕節”正式啟幕
七夕節(jie)和中國(guo)(guo)其(qi)他(ta)傳統節(jie)日一樣，是我國(guo)(guo)珍貴的歷史文(wen)(wen)化遺產，是中華民族(zu)的文(wen)(wen)化符號。響應習(xi)近平(ping)總書記“提高(gao)國(guo)(guo)家文(wen)(wen)化軟實力，要努力展示中華文(wen)(wen)化獨特魅力”號召，以強大自信講好中華傳統文(wen)(wen)化故事，近日，第二十一屆紅(hong)豆七夕節(jie)暨2021七夕紅(hong)粉季(ji)正式啟幕。
文(wen)藝晚會、文(wen)化詩會、最(zui)美愛的故事征集(ji)……紅豆(dou)集(ji)團通過(guo)各種活動(dong)，持續(xu)二十一年的倡導(dao)和(he)傳播紅豆(dou)七夕(xi)節，讓更多人(ren)讀懂(dong)、理解、分享(xiang)了七夕(xi)文(wen)化，“中國情人(ren)節”深入人(ren)心。
在(zai)今年的(de)(de)8月14日晚(wan)七夕(xi)夜晚(wan)，一場由(you)紅(hong)豆集團主辦的(de)(de)“相思相愛(ai)(ai)是(shi)七夕(xi)”晚(wan)會(hui)將(jiang)在(zai)無錫紅(hong)豆杉莊舉(ju)行(xing)。紅(hong)豆藝術(shu)團發(fa)揮專業性(xing)、群眾性(xing)特點，在(zai)主創過程中(zhong)選擇人們(men)耳熟能詳的(de)(de)經(jing)典(dian)愛(ai)(ai)情(qing)故(gu)事為(wei)聯結點，將(jiang)其(qi)打造成為(wei)一場別(bie)具特色(se)的(de)(de)經(jing)典(dian)愛(ai)(ai)情(qing)主題(ti)詩詞吟誦暨民族音樂會(hui)，既是(shi)“直播間”又是(shi)“音樂廳”，做到雅俗共賞，在(zai)為(wei)觀眾帶(dai)來視(shi)聽盛(sheng)宴的(de)(de)同時(shi)引發(fa)對七夕(xi)文化的(de)(de)情(qing)感共性(xing)和審美共鳴(ming)。
弘揚“紅(hong)豆(dou)七(qi)夕(xi)節”，不搞一(yi)時的單場演(yan)出，而(er)是做系(xi)列的可持(chi)續的演(yan)出品(pin)牌，紅(hong)豆(dou)集(ji)團(tuan)(tuan)每年(nian)都舉辦一(yi)臺七(qi)夕(xi)晚(wan)會，形成(cheng)了強(qiang)烈的社(she)會反響(xiang)。2020年(nian)8月25日“愛在七(qi)夕(xi) 紅(hong)豆(dou)傳情(qing)”紅(hong)豆(dou)七(qi)夕(xi)節二(er)十(shi)周(zhou)年(nian)直播(bo)主題晚(wan)會，線(xian)上播(bo)放量超過1.2億人(ren)次(ci)。紅(hong)豆(dou)集(ji)團(tuan)(tuan)今年(nian)還將第六(liu)次(ci)聯手央視獨(du)家特(te)別呈(cheng)現七(qi)夕(xi)特(te)別節目“愛自有光·追光之旅”，將于8月14日晚(wan)間19:30在?CCTV3綜藝(yi)(yi)頻道播(bo)出。據悉，晚(wan)會將于陜西西安、江(jiang)西新余、北(bei)京三城上演(yan)，紅(hong)豆(dou)藝(yi)(yi)術團(tuan)(tuan)、紅(hong)粉將共同參(can)與現場錄(lu)制。
弘揚好傳統文(wen)化(hua)，就要講好文(wen)化(hua)故(gu)(gu)(gu)事(shi)。紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)集團連(lian)續九(jiu)年在全國范圍內尋(xun)找“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)·最(zui)(zui)美愛(ai)的故(gu)(gu)(gu)事(shi)”，從國家、社會、家庭、個人(ren)層面出發，征集不同時(shi)代的愛(ai)的故(gu)(gu)(gu)事(shi)，以(yi)(yi)故(gu)(gu)(gu)事(shi)呈現(xian)歷史(shi)變遷(qian)，以(yi)(yi)故(gu)(gu)(gu)事(shi)展現(xian)不同時(shi)代人(ren)的優秀品格(ge)，受到(dao)了數(shu)以(yi)(yi)萬計的粉絲來信、投稿(gao)，涌現(xian)出了《單親媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)帶女兒跑出租：不管多難，都想把你(ni)帶在身邊》《我(wo)是你(ni)的眼，夫妻攜(xie)手50年》等感人(ren)愛(ai)情故(gu)(gu)(gu)事(shi)，單個短視(shi)頻(pin)(pin)點(dian)擊(ji)量超500萬。今年，尋(xun)找“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)·最(zui)(zui)美愛(ai)的故(gu)(gu)(gu)事(shi)”征集活動將(jiang)通過“江蘇新聞”官方微信、微博及紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)雙微開展，最(zui)(zui)終(zhong)以(yi)(yi)5集專題片的形式通過江蘇衛視(shi)、江蘇公(gong)共新聞頻(pin)(pin)道相關欄(lan)目推(tui)出。
把七夕(xi)文化和(he)(he)時(shi)代牢牢結合(he)，紅(hong)豆(dou)集團對“七夕(xi)節”進行(xing)內(nei)涵的(de)(de)(de)創新改變，讓將紅(hong)豆(dou)七夕(xi)節打(da)造成為真正的(de)(de)(de)文化節日，不再限于愛(ai)情(qing)(qing)，也蘊含了(le)(le)美好(hao)的(de)(de)(de)親情(qing)(qing)、友情(qing)(qing)與(yu)家國(guo)情(qing)(qing)，廣受(shou)消費者(zhe)的(de)(de)(de)認同。在今年3月起開展的(de)(de)(de)“紅(hong)豆(dou)情(qing)(qing)·頌(song)黨恩(en)”楹聯大(da)賽中(zhong)，得到了(le)(le)海內(nei)外廣大(da)紅(hong)粉(fen)的(de)(de)(de)廣泛關注和(he)(he)積極(ji)參與(yu)，共收(shou)到全國(guo)兩(liang)千多名(ming)詩聯作者(zhe)的(de)(de)(de)近萬首（副(fu)）作品，包括(kuo)美國(guo)等一(yi)些海外作者(zhe)也發來參賽稿件。
一年(nian)一度(du)的(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)七(qi)夕節同樣也是紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)集團(tuan)“紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)”的(de)(de)狂歡(huan)節，2021年(nian)七(qi)夕紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)季已經全(quan)面展開，聯合天貓“天合計劃”，7月7日至8月31日，紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)男裝(zhuang)、紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)居家、紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)童裝(zhuang)等各(ge)線(xian)上平臺(tai)及線(xian)下門店以年(nian)度(du)最大活(huo)動(dong)力度(du)回饋消費者。紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)除(chu)有(you)機會現場參加紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)及央視(shi)(shi)主(zhu)辦的(de)(de)七(qi)夕晚(wan)會外，還將有(you)機會參加“超級紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)探工廠”活(huo)動(dong)，實(shi)地參觀紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)智能(neng)車(che)間、享受紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)定(ding)制專(zhuan)屬(shu)服務(wu)。搜索(suo)抖音話題#品(pin)牌繆斯就是我，參與換裝(zhuang)和情節故事打造，單條視(shi)(shi)頻互動(dong)數量評選前(qian)十名的(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)將獲得由紅(hong)(hong)(hong)豆(dou)男裝(zhuang)提供的(de)(de)多項權(quan)益，以超級紅(hong)(hong)(hong)粉(fen)身份參加新品(pin)發布會活(huo)動(dong)。
推(tui)動傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的復興需要慢(man)功夫，更需要持(chi)續的投(tou)入，紅(hong)豆集團沒有功利(li)地追求當(dang)下盈利(li)和快速回(hui)報，而是(shi)二十一年來保(bao)持(chi)初心，履行“要讓古老(lao)的七(qi)(qi)夕節(jie)(jie)重回(hui)當(dang)代中國人的生(sheng)活，為(wei)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)賦予時代特色，使(shi)文(wen)化(hua)(hua)自信落(luo)地生(sheng)根”的諾言，讓紅(hong)豆七(qi)(qi)夕節(jie)(jie)真正成為(wei)傳承(cheng)文(wen)化(hua)(hua)、樹立(li)真情(qing)的文(wen)化(hua)(hua)節(jie)(jie)。